КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: ЧТО ЭТО ТАКОЕ И ЗАЧЕМ ОНА НЕОБХОДИМА

В общем смысле, контекстная реклама — это вид интернет  рекламы (реклама в интернете), демонстрируемой человеку в зависимости от содержимого интернет страницы, на которой она расположена. Например, объявление о про­даже автомобиля на сайте об автомобилях, реклама сотовых телефонов на странице выдачи результатов поисковой машины по запросу «со­товый телефон» и т. д.

Таким образом, показ рекламы осуществляется тем людям, которые сами проявляют заинтересованность в рекламируемых продуктах и услугах. Происходит как бы нацеливание рекламного сообщения на определенную публику; этот процесс можно сравнить со снайперской стрельбой и «ковровыми бомбардировками» других видов рекламы, где принято «бомбить» огромные аудитории в надежде найти заинте­ресованных лиц.

Часто контекстную рекламу противопоставляют баннерной, заявляя, что контекстная реклама в подавляющем числе случаев являет собой текстовое объявление. Однако это верно лишь отчасти. Само слово «контекстная» означает скорее принцип, согласно которому показы­вается рекламное сообщение, которое, в свою очередь, может быть совершенно любым — коротким текстовым объявлением или ярким графическим баннером.

Тем не менее за время своего существования на рынке контекстная реклама приобрела ряд свойств, с которыми она стала неразрывно ассоциироваться. И хотя ни одно из них не является ее неотъемлемой чертой, скорее всего, когда люди говорят о контекстной рекламе, они имеют в виду следующие моменты.

Текстовый формат. Принято считать, что контекстная реклама — это в первую очередь короткие текстовые объявления. Однако, как мы уже говорили чуть выше, это не обязательно так. Нужно заметить, что текст сам по себе подразумевает весьма определенный спо­соб воздействия на того, кто воспринимает рекламное сообщение. Если сравнивать с привычными всем баннерами, то получается, что текстовая информация передается напрямую, без «обертонов» восприятия, которые появляются при взгляде на графическое изо­бражение.

Оплата за клики (за переходы). В контекстной рекламе в большин­стве случаев принято оплачивать не показы объявления, а только переходы (клики) пользователя по ним. Это делает контекстную рекламу более выгодной для рекламодателя.

Аукцион рекламных позиций. Как правило, рекламные объявления располагаются на интернет страницах блоками по несколько штук. Их взаимное месторасположение определяется максимальной став­кой, которую рекламодатель готов платить за каждый переход поль­зователя. В общем случае позиция зависит от этой цифры напря­мую; чем больше ставка, тем выше располагается объявление.

Таким образом, основными преимуществами контекстной рекламы считаются: ее уместность — благодаря хитрым алгоритмам показа рекламное сообщение органично вплетается в «информационный фон» интернет страницы, на которой оно располагается; ненавязчивость — текстовые объявления не «мозолят глаза», как чрезмерно яркие бан­неры; дешевизна — рекламодатель может контролировать расходы на свою рекламную кампанию и платить только за реальные клики (пере­ходы) по своим рекламным объявлениям; управляемость — благодаря наличию на рынке систем управления контекстными рекламными кам­паниями можно ежедневно контролировать свои рекламные усилия (для сравнения: попробуйте, например, остановить уже идущую теле­визионную кампанию или отозвать свои «принты» из какого-нибудь печатного издания за день до его отправки в типографию).

Следует отметить еще один важный момент: контекстную рекламу часто разделяют на поисковую, что демонстрируется на поисковых ма­шинах вроде Google.com или Yandex.ru как бы «в ответ» на поисковый запрос пользователя, и собственно контекстную, располагающуюся на подходящих по смыслу сайтах. Определение сходства между смыслом рекламного сообщения и текстом конкретной веб-странички — одна из интереснейших прикладных лингвистических задач, которая, надо признаться, до сих пор не решена до конца.

КОМУ НУЖНА КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Контекстная реклама подходит практически всем. Здесь возможны любые бюджеты: от трех сотен до миллионов рублей, — суммы затрат системы контекстной рекламы не регламентируют. Но, правда, и фик­сированной цены у контекстной рекламной кампании нет. Все зависит от сферы бизнеса и актуальных задач рекламной кампании.

1. Самая многочисленная группа пользователей контекстной рекла­мы — индивидуальные частные предприниматели (ИЧП): сва­дебные фотографы, преподаватели английского языка, заводчики элитных пород собак и т. д. Чаще всего бюджеты в этой группе минимальны, а конкуренция и цена ошибки — высоки. При точной настройке рекламной кампании и продуманной системе ставок эффект может быть очень хорошим.
2. Компании малого и среднего бизнеса, предоставляющие свои това­ры и услуги в Интернете. Для таких компаний сайт — продающий инструмент. Чем вернее подобраны запросы и точки входа пользо­вателей — тем лучше результат. Бюджет зависит от дороговизны товара и конкуренции.
3. Компании малого и среднего бизнеса, использующие сайт, как ре­кламный буклет. На таких сайтах рассказано, что делает компания, описаны услуги и легко можно найти контактную информацию. Для этих рекламодателей больше, чем настройки рекламной кам­пании, важна система отслеживания эффективности рекламной кампании.
4. Дилеры крупных компаний. Эти компании заинтересованы не только в продажах, но и в формировании определенного имиджа. Контекстная реклама предлагает для них решения, нацеленные на достижение максимального охвата аудитории.
5. Представители крупного бизнеса. Банки, строительные компании и страховые услуги, вендеры в чистом виде. Эта группа пользовате­лей менее других ставит упор на увеличение продаж, а главная их цель — привлечь внимание к своим продуктам и услугам, повысить узнаваемость бренда.

Все вышеперечисленные группы пользователей контекстной рекламы с ее помощью приобретают себе целевых покупателей.